据在华韩国企业招聘网了解，本土品牌珀莱雅日前入资一家韩国化妆品企业，并与后者共同设立了子品牌“悦芙媞”，由韩国明星李钟硕代言。这也是继韩雅后，珀莱雅再度推出韩妆品牌。有媒体报道，珀莱雅入股的韩企团队大部分来自于韩国爱茉莉太平洋(6.400, 0.00, 0.00%)集团，在化妆品研发技术上拥有多项专利。
近日，一则韩国明星宋仲基进军中国市场的消息搅的整个化妆品行业动荡不已，是谁在宋仲基影响力最巅峰时刻玩儿了这么大的手笔？随着昨日珀莱雅官方正式公布宋仲基加盟珀莱雅，成为珀莱雅产品新晋代言人，这一“悬案”终于水落石出，珀莱雅代言军团再添新生力。
作为一直谋求国际化发展的知名化妆品品牌，珀莱雅此次签下新生代巨星宋仲基标志着珀莱雅的国际化品牌战略再度向前迈步。若说2014年签下国际明星章子怡是珀莱雅发力品牌营销的“国际年”，此次与宋仲基达成合作则是品牌国际化发展的“奠基年”。
正如CEO方玉友早前所说：“珀莱雅不仅要做中国护肤品的领导者，更要做全球时尚的倡导者，凭借臻于完美的护肤理念，走向世界护肤潮流的最前沿”。从宋仲基代言一事上不难看出，珀莱雅正在并已经向着这个目标迈进。
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