据韩国企业招聘网了解，2016年上半年，韩国企业对中国投资额同比增长17.8%，达28.4亿美元，这是自2011年以来韩国对华投资连续5年保持增势。据推算，若下半年仍按此趋势发展，韩国2016年全年对华投资额有望突破50亿美元，创下2004年以来的最高纪录。
在韩国对华投资中，化妆品企业显然是最活跃的领域之一。我们盘点了这些韩国企业2016年上半年在中国的动作。
爱茉莉太平洋 VS LG生活健康，两大巨头竞争白热化
韩国化妆品企业排名TOP2的两大集团，战火从韩国一直烧到中国市场。你方唱罢我登场，爱茉莉太平洋与LG生活健康的销售战各有侧重，今年上半年以来，两大行业巨头一直动作不断。
由于爱茉莉太平洋比LG生活健康更早进行海外与中国市场的布局，为了弥补时间劣势，2016年以来，LG生活健康对渠道的争夺紧锣密鼓地展开，在百货、CS渠道、进口商超、单品牌店、电商等多渠道全面发力。同时，LG生活健康中国三大事业部：化妆品事业部、生活日用品事业部、菲诗小铺品牌事业部，都在不断输入新品牌、拓展新品类。
相比LG生活健康快速地引进品牌，爱茉莉太平洋2016年上半年仅引进了赫妍(Hera)品牌，目前在中国共拥有8个品牌。已经在中国有相对成熟品牌布局的爱茉莉太平洋莉，更重视的是现有品牌在中国市场的品牌推广和渠道渗透工作。
为了推广旗下品牌，爱茉莉太平洋在中国的各类营销活动屡出新意。
今年，集团旗下品牌悦诗风吟将门店开进了上海迪士尼乐园，成为园内唯一一家化妆品牌。该店还采用VR技术，让顾客能够在店内就体验到济州岛的自然风光。另一方面，爱茉莉不断加码公益投入，包括旗下品牌义卖、公益捐款、设立基金等活动。
从这一系列动作可以看出，爱茉莉太平洋显然对中国市场的把控更游刃有余。
根据爱茉莉发布的2016年第二季度财报，该集团2016年第二季度共实现销售额1.7197万亿韩元(约合103.41亿人民币)，同比增长21.7%;营业利润达3097亿韩元(约合18.60亿人民币)，同比增长27.1%;净利润达2467亿韩元(约合14.83亿人民币)，同比增长33.1%。在集团海外市场中，亚洲地区销售额同比增长49%，规模至3879亿韩元(约合23.32亿人民币)，这其中中国市场功不可没。
韩OEM/ODM公司投资、落户、建厂忙
爱茉莉太平洋和LG生活健康两大集团在台前分庭抗礼，幕后的化妆品企业OEM/ODM公司也没闲着。3月29日，韩佛化妆品与中国浙江省湖州美妆小镇签署了建设厂房合同，将于下半年开工建厂;日前，化妆品贸易公司BEAUTY&NURY在广州建设新厂房，于5月正式进行生产……上游工厂端不断出现的信息意味着，韩国化妆品在中国的布局已经由品牌端延生到了上游。
5月28日，CLIO中国首家品牌集合店CLUB CLIO在广州开业。作为韩国排名第五的化妆品公司，韩国CLIO株式会社旗下拥有CLIO彩妆、peripera彩妆和goodal护肤三个品牌。预计在2016年底，CLUB CLIO将会在广东、福建、海南三省开出20家直营店，并在2017年启动加盟政策。
而今年在中国发力彩妆的不只有CLIO品牌。韩国服饰品牌Stylenanda衍生的知名彩妆品牌3CE(3 Concept Eyes)4月份通过天猫平台进入中国，同时在5月份的上海美博会(CBE)上亮相，可能引入国内的线下渠道。
2016下半年，韩国化妆品企业还将在中国市场掀起那些大动作?让我们拭目以待。
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